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提到中国白酒，茅台、五粮液作为白酒头部品牌肯定是一线大哥，想必也会有很多酒友把这两位放在最前面。可在这两位大哥之后，还有无数白酒品牌，个个卯足了劲在宣传里夸的是天花乱坠，谁高谁低一时也无非判断。

以往还有评酒会能够选出名酒，从1952年第一届评酒会开始，到1989年第五届评酒会落幕，仅仅五届就选出了17大中国名酒，58种中国优质酒。

你看，中国从来就不缺好酒，可好酒的存活却很难。现在很多中国名酒和优质酒都已经消声觅迹，可活跃的酒厂个个都有品牌情怀，酿酒文化，看花了消费者的眼，也扰乱了消费者的心。难道白酒市场也有长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上的效应吗？

先不提雨后春笋般冒出的新兴酒业，老牌酒厂争夺名次的场面就如同宫斗戏一样，时间又长埋藏又深，不知不觉就会发现，哎那么大个名气的白酒咋就萎了，怎么这家白酒突然就行了。

就拿郎酒来说，原本就在茅台和五粮液的光辉压力下，有实力的同时还不少，一直平平无奇无功无过。温水煮青蛙的道理谁都懂，况且中国白酒的市场并不比以前。

结果郎酒直接一咬牙在2003年劈开另一条营销路线，推出红花郎系列，形成一树三花的产品格局。原本在红花郎系列下把酱酒做的顺风顺水，2013年因为严控三公收入大幅腰斩，郎酒又做出了砍掉老郎酒，推出青花郎代替红花郎，这才拿到了中国两大酱香白酒之一的头衔，最有望成为白酒老三的潜力股。个人觉得郎酒营销理念是真的勇，大刀阔斧的改革无论是好是坏，也总比半死不活强。

再来聊聊白酒行业另一匹黑马，新八大名酒“洋河”。从九十年代濒临破产到2011年逆袭，市值一度超越一线大哥五粮液，堪称白酒行业内的奇迹。尤其是2003推出蓝色经典系列之中，其品牌影响力和传播力更上一层，超越了泸州老窖，有望成为行业前三。

但因为洋河，曾经与茅台相提并论的双沟大曲日渐凋零，如今更是鲜为人知，可能勉勉强强只能算个三线品牌。不少双沟大曲的忠实粉都愤愤不平，当时说好一起强强联手，怎么双沟沦为垫脚石。一开始双沟大曲的确是想着合作联手洋河，但发展到现在，双沟大曲知名度没有洋河广，话语权也渐渐人微言轻，资源上也都给了洋河，和收购的确没什么两样了。

不提洋河和双沟大曲之间的爱恨纠葛，能从江苏一方走出来，又能与双沟大曲联手提升自身实力，洋河如今的光鲜亮丽是靠自己赚来的。

像是剑南春、汾酒、泸州老窖、习酒等等，都是中国名酒，要么是全国知名品牌，要么就是区域强势品牌。它们都有过曾经辉煌、曾经没落的经历，如今也都算得上有影响力的酒企、可它们依旧在与时俱进，要面临中国白酒行业的突然变动，也提升自身实力迎合消费者，更想要冲破自身阶层，毕竟谁不想当下一个茅台呢？